一、单元划分原则

业务导向分类‌

按产品线/服务类型划分（如教育行业可分"少儿英语"、"考研培训"等独立单元）

同单元关键词需满足：

• 词性相同（均为疑问词或品牌词）

• 语义相近（如"离婚律师"与"婚姻诉讼律师"可同单元）

数量控制标准‌

单个单元关键词建议15-30个

移动/PC端设备需分设独立单元

二、动态调整策略

效能评估指标‌

评估维度 优化阈值 调整动作

点击率 低于单元均值20% 重组关键词或更新创意

转化成本 高于账户均值30% 调整匹配模式或暂停

智能优化工具‌

使用凤巢系统V5.0的单元诊断功能（每周自动生成优化建议）

竞争激烈行业建议每周调整≥2次（如医疗/教育类）

三、行业特化案例

本地服务‌：按行政区划分单元（如"朝阳区装修"vs"海淀区装修"）

电商行业‌：按促销类型分单元（秒杀/满减/新品）

专业托管团队通过单元级AB测试，可使转化率提升25%-40%。建议选择支持实时单元监控的服务商。